Hive 브랜드 아이덴티티 개선기

2021년 1월, Hive의 새로운 BI(Brand Identity)가 공개되었습니다.

BI 개선 프로젝트는 점차 사업영역을 확장해가는 Hive의 브랜드 이미지를 더욱 공고히 하기 위해 진행되었습니다. 글로벌 게임 유저와 함께한 지난 7년의 시간을 점검하고, Hive만의 차별화된 경쟁력을 명확하게 담아내기 위한 BI 개선 과정을 소개합니다.

BI 개선을 시작한 계기

Hive는 게임빌과 컴투스가 양사의 기술력을 통합하여 출범한 모바일 게임 플랫폼으로, ‘Hive’라는 브랜드 네임은 사내 공모를 통해 선정되었습니다.

Hive의 전신이라 할 수 있는 컴투스 Hub와 게임빌 Live가 Hive로 통합되었다는 것을 문자의 조합으로 표현한 것으로, Hive의 사전적 의미인 ‘벌집’과 같이 게임 유저가 Hive를 통해 글로벌 공동체를 이룰 수 있다는 의미를 내포하고 있었습니다.

BI 또한 ‘통합’의 이미지가 잘 드러나도록 두 육각형이 조합된 형태로 제작되었습니다.

 

 

그렇게 Hive가 글로벌 유저에게 첫선을 보인 이후로 서비스는 계속해서 성장하고 발전하였고, 그와 동시에 브랜딩에 대한 고민 또한 깊어졌습니다.

출범 초기에는 게임빌과 컴투스가 독자적으로 키워온 플랫폼 역량을 집결한 통합 플랫폼이라는 메시지를 전달하는 것이 중요했지만, 통합된 서비스가 점차 자리잡고 성장을 거듭할수록 Hive만의 차별화된 브랜드 가치를 표현할 수 있는 아이덴티티의 보완이 필요하다는 생각이 들었습니다.

 

브랜드 핵심 가치와 연계한 컨셉 도출

우리는 하이브만의, 하이브다운 변화를 위해 다시 처음으로 돌아가 서비스를 출시했을 당시 지향했던 목표이자 유저에게 제공하고자 했던 핵심 가치가 무엇인지 점검하였습니다.

그리고 이러한 가치를 브랜드 네임에서 연상되는 도형인 육각형의 특성과 연계하여 디자인을 전개하였습니다. 또한 모바일 게임이 주는 유쾌하고 즐거운 이미지를 함께 표현할 수 있도록 디자인 컨셉을 설정하였습니다.

 

 

심벌 디자인

심벌은 Hive 서비스의 다양성, 안정성, 게임 개발 및 플레이와 함께하는 특성을 나타내는 육각형을 베이스로 합니다. 이와 함께 모바일 게임을 즐기는 모습을 Hive의 첫 글자인 H의 형태로 시각화하였습니다.

 

 

브랜드 슬로건 강화

브랜드 슬로건 “함께하면 더 재미있는 게임 라이프”는 Hive와 함께 게임을 개발하고 플레이하는 유저에게 더욱 재미있고 풍요로운 게임 라이프를 제공하고자 하는 Hive의 궁극적인 가치를 담고 있습니다.

글로벌 유저에게도 동일한 메시지를 전달할 수 있도록 “Life Having Fun with Hive”라는 영문 슬로건을 추가로 보강하였습니다. 쉽게 기억할 수 있도록 발음이 비슷한 Life와 Hive를 앞뒤로 배치하였고, Hive 웹 서비스에서 공통 url로 사용하고 있는 “with Hive”를 포함하였습니다.

 

 

메인 컬러 개선

메인 컬러 또한 재정비하였습니다. Hive 블루는 게임 플랫폼의 밝고 활기찬 분위기를 나타내며 동시에 서비스의 안정성과 신뢰성을 전달합니다. 기존의 블루보다 한층 높은 채도의 컬러로 지정하여 전달하고자 하는 메시지를 더욱 분명하게 강조하였습니다.

 

 

그래픽 모티프 설정

Hive가 유저와 만나는 각종 브랜드 접점에서 Hive만의 아이덴티티를 자연스럽게 전달할 수 있도록 심벌의 조형적 특징을 반영한 그래픽 스타일을 정의했습니다.

A 타입은 심벌 형태를 활용하는 그래픽 스타일로 Hive에서 서비스하는 다양한 게임 캐릭터와 어우러지는 프레임으로 활용할 수 있습니다.
B 타입은 심벌의 모서리 형태를 활용한 그래픽 스타일로 심플한 배경 요소로 활용하여 일관된 아이덴티티를 전달할 수 있습니다.

 

 

맺음말

Hive의 브랜딩은 아직 현재 진행중입니다. 이번 BI 개선을 첫 걸음으로 완성도 높은 브랜드 경험을 제공하기 위한 다양한 요소들을 보완해 나갈 예정입니다.

브랜드의 지속적인 성장을 위한 아이덴티티 개선은 브랜드만의 고유한 가치와 방향성을 더욱 명확히 하고 이를 기반으로 수립한 디자인 원칙으로 일관된 메시지를 전달하는 것이 중요하다고 생각합니다.

Hive 브랜드 아이덴티티 또한 가장 하이브다운 모습으로 앞으로 더욱 발전할 Hive의 무한한 가능성까지 오롯이 담아낼 수 있도록 발전해 나가겠습니다. 기대해주세요!